Необычный рекламный ход был замечен на улицах Мумбая (Бомбея, Индия). Индийский сотовый оператор AIRCEL вывесил надувную спасательную лодку на рекламном щите, с надписью, что «В случае опасности перерезать веревку». Когда 15 июня 2009 года на город обрушился страшный ливень, эта лодка оказалась как нельзя кстати. Она была обрезана и спущена на воду.